عنوان اصلی لاتین :
The relationship of consumer personality trait, brand personality
and brand loyalty: an empirical study of toys and video games buyers
عنوان اصلی فارسی مقاله: رابطه میان ویژگی های شخصیتی مصرف کننده، هویت نام تجاری و وفاداری به برند
مطالعه تجربی خریداران اسباب بازی ها و بازی های ویدئوییصرف کننده، هویت نام تجاری و وفاداری به برند
مرتبط با رشته های : اقتصاد - بازاریابی
نوع فایل ترجمه : ورد آفیس(که دارای امکان ویرایش می باشد)
تعداد صفحات فایل ترجمه شده: 27 صفحه
کلمات کلیدی مربوطه با این مقاله: شخصیت، هویت برند، وفاداری برند
برای دریافت رایگان نسخه انگلیسی این مقاله اینجا کلیک نمایید
نکته:
جهت دانلود محصول اینجا کلیک نمایید
ترجمه ی سلیس و روان مقاله آماده ی خرید می باشد.
ترجمه تا بخش REFREENS (ضمیمه شامل ترجمه نمی باشد)
_______________________________________
چکیده ترجمه:
هدف: هدف این مقاله بررسی رابطه میان ویژگی های شخصیتی مصرف کننده، هویت نام تجاری و وفاداری به برند، می باشد.
طرح،
روش ، رویکرد- از روش نمونه برداری راحت برای جمع آوری داده های مقدماتی
استفاده شد. در مجموع از 400 مصرف کننده بزرگسال که به دنبال خرید یا قصد
خرید اسباب بازی یا بازی های ویدئویی در پاساژ های شهر تایپه بودند مصاحبه
ای گرفته شد، و 387 پرسش نامه گرداوری شد؛ نرخ پاسخ مفید 96.75 درصد بود.
تحلیل رگرسیون منطبق با فرضیه های تست شده بود.
یافته ها- یافته
های اصلی عبارتند از: ارتباط مثبت قابل توجه بین ویژگی شخصیت برونگرایی و
برانگیختگی هویت برند؛ ارتباط مثبت قابل توجه بین ویژگی شخصیت مطلوب و و
برانگیختگی هویت برند، صمیمیت هویت برند، و روح رقابت هویت برند؛ روح رقابت
و اغواپذیری شخصیت برند، دارای تاثیر قابل توجه مثبتی بر روی وفاداری محرک
بوده است؛ روح رقابت، راحتی و اغواپذیری شخصیت برند دارای تاثیر قابل توجه
مثبتی بر روی وفاداری عمل بوده است؛ قابل قبول بودن و آزادی هویت برند
دارای تاثیر قابل توجه مثبتی بر روی وفاداری عمل بوده است.
محدودیت
ها یا الزامات تحقیق- محدودیت در زمینه انتخاب کشورها و برندها و محدودیت
در پوشش نمونه برداری. این مقاله تایید می کند که مصرف کنندگانی با خصوصیات
شخصی متفاوت دارای درک متفاوتی از هویت برند بوده اند، که همچنین می توان
آن را به صنعت بازی های ویدئویی و اسباب بازی تعمیم داد. این مقاله اثبات
می کند که هویت متمایز برند می تواند منتسب به وفاداری به برند باشد. این
موارد نشان می دهد که قابل پذیرش بودن و آزادی خصوصیات شخصی دارای تاثیر
مثبتی بر روی وفاداری به برند می باشد.
کاربرد های عملی- این
مقاله ارزش هویت برند را که به شرکت سود می رساند نشان می دهد. این مقاله
بر اهمیت وفاداری برند برای شرکت تاکید دارد. مصرف کنندگانی که با موافقت و
آزادی عمل ثبت نام کردند به عنوان شرکت کنندگان هدف برای شرکت باندال می
باشند.
اصالت/ ارزش: ارزش دیگر مقاله ارتباط دادن بین نظریه و
عمل بوده، و به بررسی ارتباط ویژگی شخصی مصرف کننده ، هویت برند و وفاداری
برند می پردازد.
جهت دانلود محصول اینجا کلیک نمایید
ترجمه ی سلیس و روان مقاله آماده ی خرید می باشد.
بخشی از مقاله انگلیسی
Literature reviewPersonality traitThe Trait Theory is the most influential school of thought inpersonality psychology, many researchers derived similarconclusions in their studies of personalities (Chen and Chang,1989). Allport is considered the founder of personalitypsychology. He described the personality as “a real person.”He also provided the more specific and well-know definitionsof personality. Personality is the dynamic organization ofpsycho physiological systems that creates a person’scharacteristic pattern of behavior, thoughts, and feeling(Allport, 1961). A personal disposition is defined as “ageneralized neuropsychic structure (peculiar to theindividual), with the capacity to render many stimulifunctionally equivalent, and to initiate and guide consistent(equivalent) forms of adoptive and stylistic behavior”(Allport, 1937). Some personality trait researchers believethat, for the most part, personality traits are generated bynature and are stable, but some other researchers indicatepersonality traits will continue to evolve and may even change,even though the natural-born temperament may never change(Sternberg, 2000).
