دانلود ترجمه مقاله بررسی ائتلاف های نام تجاری بین المللی : نژاد پرستی استفاده کننده

عنوان اصلی لاتین : Evaluation of international brand alliances: Brand order and consumer ethnocentrism

عنوان اصلی فارسی مقاله: بررسی ائتلاف های برند بین المللی ؛ ترتیب برند و نژاد پرستی مصرف کننده

مرتبط با رشته های : اقتصاد

نوع فایل ترجمه : ورد آفیس(که دارای امکان ویرایش می باشد)

تعداد صفحات فایل ترجمه شده: 28 صفحه

کلمات کلیدی مربوطه با این مقاله: ائتلاف های برند، ائتلاف های  برند بین المللی، ترتیب برند، وضعیت برند، نژادپرستی مصرف کننده

برای دریافت رایگان نسخه انگلیسی این مقاله اینجا کلیک نمایید

_______________________________________

قسمتی از ترجمه:

این تحقیق به بررسی این مساله می پردازد که مصرف کنندگان بومی، اتحاد برندها بین المللی (IBA) بین برند خارجی و برند داخلی را چگونه ارزیابی می کنند. نتایج تجربی بدست آمده حاکی از اثرات تعدیل کننده سفارش نام تجاری و نژاد پرستی مصرف کننده (CET) بر اثرات نگرش های برندی شریک خارجی و داخلی بر نگرش نسبت به یک اتحاد برند بین المللی (IBA) است. هنگامی که برند شریک در IBA اول قرار می گیرد تا دوم،    نگرش برند شریک (صرفنظر از اینکه یک برند بومی یا خارجی است) تاثیر بسیار زیادی بر دیدگاه ما نسبت به IBA دارد. CET به طور مطلق موجب افزایش تاثیر نگرش برند بومی بر نگرش IBA می گردد، اما هنگامی که تناسب برند خارجی کم است، تاثیر نگرش برند خارجی بر نگرش IBA را کاهش می دهد. 

1- مقدمه

اتحاد برندها شامل « یک رابطه کوتاه یا بلند مدت یا ترکیبی از دو یا چند تک برند، محصول و/یا سایر دارایی های متمایز انحصاری » است (سیمونیون و روت، 1988، ص 30). اتحاد برندها به یک استراتژی برندسازی محبوب و رشد بازار تبدیل شده و توجه روزافزون آکادمیک را به خود جلب کرده است (برای مثال هی و بالمر، 2006؛ لافرتی، 2009، رائو، کو و پوکرت، 1999، سیمونین و روت، 1998؛ واس و گامو، 2004؛ ووتولاتو و اوناوا، 2006). در تحقیقات قبلی شواهد کافی در مورد اثرات نگرش های برند شریک (برند عضو یک اتحاد برند) بر نگرش اتحاد و تاثیر نفوذی آن بر نگرش های برند شریک جمع آوری شده است. اما این پیشینه توجه کمی به این دو موضوع مهم دارد: اتحاد برندها بین المللی و تاثیر ترتیب نام تجاری (A-B در مقایسه با B-A). تحقیق حاضر با مطالعه درباره تاثیر ترتیب برند (یعنی توالی نام های تجاری) و  تاثیر نژادپرستی مصرف کننده (CET) بر آثار نگرش های برند داخلی و خارجی در ارزیابی مصرف کننده داخلی از اتحاد برندها بین المللی، در پیشینه مطالعاتی موضوع اتحاد برندها ایفای نقش می کند. 

جهت دانلود محصول اینجا کلیک نمایید

بخشی از مقاله انگلیسی

Compared to direct brand extensions or introduction of newbrands,brandalliancesoffermultiplebenefits: suchasmultiplequalityand image endorsements, and complementary brand associations forthe new products. A brand partner can signal incremental productquality, because a brand alliance conveys the message that only a highquality brand would be combined with another high quality brand(Rao & Ruekert, 1994). Three major themes of research exist in thisgrowing body of literature: effects on brand alliances, effects of brandalliances and international brand alliances. Studies on the effect onbrand alliances focus on the various factors influencing the formationof attitude towards the newly formed brand alliances (e.g.,Lafferty,Goldsmith, & Hult, 2004; Park et al., 1996; Voss & Gammoh, 2004;Washburn,Till, & Priluck,2000). For example,Washburnet al.'s (2004)study examines the effect of customer-based brand equity of partnerbrands on the evaluation of a brand alliance and the evaluation of thesearch, experience, and credence attribute performance of the alliancebrand.Voss and Gammoh (2004)examine how adding one more allyto the brand alliances can enhance brand evaluation of the focalunknown brand.Desai and Keller (2002)find that cobrandedingredient (as compared to self-branded ingredient), in general,facilitates initial brand extension acceptance; whilstVenkatesh andMahajan (1997)warn that products with branded components neednot necessarily lead to better price premium if incongruity betweenbranded components exists or if domination of one of the componentsover the other is present