عنوان اصلی لاتین : Does image of country-of-origin matter to brand equity
عنوان اصلی فارسی مقاله: آیا تصویر ذهنی کشور مبدا بر ارزش ویژه نام تجاری موثر است؟
مرتبط با رشته های : اقتصاد
نوع فایل ترجمه : ورد آفیس(که دارای امکان ویرایش می باشد)
تعداد صفحات فایل ترجمه شده: 28 صفحه
کلمات کلیدی مربوطه با این مقاله: ارزش ویژه نام تجاری، کشور مبدا، تصویر ذهنی نام تجاری، وفاداری به نام تجاری، آگاهی از نام تجاری، مالزی
برای دریافت رایگان نسخه انگلیسی این مقاله اینجا کلیک نمایید
عنوان انگلیسی مقاله: Does image of country-of-origin matter to brand equity
عنوان فارسی مقاله: آیا تصویر ذهنی کشور مبدا بر ارزش ویژه نام تجاری موثر است؟
دسته: اقتصاد
فرمت فایل ترجمه شده: WORD (قابل ویرایش)
تعداد صفحات فایل ترجمه شده:
ترجمه ی سلیس و روان مقاله آماده ی خرید می باشد.
_______________________________________
چکیده ترجمه:
هدف: هدف از این مطالعه تشریح تاثیرات تصویر ذهنی کشور مبدا بر تشکیل ارزش ویژه نام تجاری می باشد.
طرح/
متدولوژی/ نگرش: برای انجام این، ارزش ویژه نام تجاری لوازم خانگی
الکترونیکی بویژه تلویزیون، یخچال و تهویه مطبوع در مالزی را مورد آزمایش
قرار داده است. چارچوب مفهومی که ادعا می کند تصویر ذهنی کشور مبدا نام
تجاری ابعاد ارزش ویژه نام تجاری، که متشکل از وفاداری به نام تجاری، اگاهی
از نام تجاری، کیفیت ادراک شده و تداعی معانی نام تجاری تحت تاثیر قرار می
دهد. این ابعاد نیز به نوبه خود ارزش ویژه نام تجاری را تحت تاثیر قرار می
دهد. داده ها از مصرف کنندگان لوازم خانگی الکتریکی با استفاده نمونه گیری
احتمالی جمع آوری شده است.
یافته ها: تحلیل عاملی برای ابعاد
ارزش ویژه نام تجاری بکار برده شده است، که سه عامل به نام های شناخت نام
تجاری، وفاداری به نام تجاری و تداعی معانی/آگاهی نام تجاری را ایجاد کرده
است. نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد که تصویر ذهنی کشور مبدا بطور مثبت و
معنی دار ابعاد ارزش ویژه نام تجاری را تحت تاثیر قرار می دهد. نتایج
همچنین نشان داد که تصویر ذهنی کشور مبدا ارزش ویژه نام تجاری را تحت تاثیر
قرار می دهد، چه بصورت مستقیم و چه غیر مستقیم، در حالی که از طریق شناخت
نام تجاری، وفاداری به نام تجاری و تداعی معانی/آگاهی از نام تجاری تحت
تاثیر قرار می گیرد.
کاربردهای عملی: تولیدکنندگان لوازم خانگی
باید تاکید زیادی بر ایجاد وفاداری به نام تجاری به محصولاتشان ایجاد
نمایند. تصویر ذهنی مناسب کشور مبدا نام تجاری بایستی باید به منظور تقویت
تصویر ذهنی کلی نام تجاری پر رنگتر شود. تصویر ذهنی مناسب کشور می تواند در
استراتژی نامگذاری نام تجاری سرمایه گذاری گردد.
اصالت/ ارزش: این مقاله در تعیین منابع ارزش ویژه نام تجاری مهم است.
کلمات کلیدی:
جهت دانلود محصول اینجا کلیک نمایید
بخشی از مقاله انگلیسی
they mentioned. To obtain reliable answers, the sample unit
was composed of those individuals that were active decision
makers of the brand that they used.
The sample size for this study was determined using the
table for determining the sample size from a given population
with the desired accuracy as suggested by Reeves (1992). The
samples in this study are restricted to adults of age 18 and
above and employed. Two-stage probability cluster sampling
was employed, where groups of heterogeneous members of
the population were identified. To choose the sample for this
study, probability random sampling was used. Since the
respondents were captured at their workplaces, the
organizations were randomly chosen from the telephone
directory of business clients for the state of Selangor and
Federal Territory issued by Telekom Malaysia. The study
sample was then drawn from the selected organizations based
on the listing of employees of the organization concerned.
The data collection instrument is a structured questionnaire
which contains three parts: Part I consists of statement items
to measure variable country-of-origin image. Part II consists
of items measuring dimensions of brand equity: brand loyalty,
brand awareness, perceived quality and brand associations
and dependent variable brand equity, and Part III includes
some questions on demographic and socio-economic
characteristics of the subjects. There are three versions of
questionnaires which differ in only the product category being
tested – television, refrigerator and air-conditioner. A
respondent completes one questionnaire only.
