عنوان اصلی لاتین : Innovations in Retail Pricing and Promotions
عنوان اصلی فارسی مقاله: نوآوری در قیمت گذاری خرده فروشی و تبلیغ ها در این زمینه
مرتبط با رشته : اقتصاد
نوع فایل ترجمه : ورد آفیس(که دارای امکان ویرایش می باشد)
تعداد صفحات فایل ترجمه شده: 25 صفحه
کلمات کلیدی مربوطه با این مقاله: قیمت گذاری – تبلیغ- ارزش- روش خرده فروشی – هدف گذاری – تکنولوژی خرده فروشی
برای دریافت رایگان نسخه انگلیسی این مقاله اینجا کلیک نمایید
_______________________________________
چکیده ترجمه:
خلاصه
خرده
فروشان ظاهرا با چالش های رقابتی دو گانه مواجه شده اند که عبارتند از:
رشد خط بالایی در حالی که آن ها را در پایین خط نگه می دارد. ابداعات در
زمینه قیمت گذاری و تبلیغ فراهم کننده فرصت های قابل توجهی برای مشتریان
هدف می باشد که به صورت موثر هم به صورت آنلاین و هم آفلاین هستند، خرده
فروشان همچنین دارای هدف برای تبلیغ، ارائه دادن توانایی ها به منظور
اندازه گیری و بهبود بخشیدن موثر به پیشرفت های آن ها نیز هستند. این مقاله
پیشرفت های اخیر را در زمینه قیمت گذاری ها و تبلیغ ها را به عنوان وابسته
بودن به هدف گذاری افزایش یافته، قیمت جدید و مدل های تبلیغی و موثر بودن
های بهبود یافته مورد سنتز قرار می دهد. این مقاله همچنین نقش جدید مربوط
به تکنولوژی های توانا را برجسته می سازد و مسیرهای مهم را برای مطالعات
بعدی پیشنهاد می دهد.
در
سال 2008، کل و جمع فروش های خرده فروشی در آمریکا به بیش از 9/3 تریلیون
دلار رسید که تقریبا 4/1 تریلیون دلار آن مربوط به غذا، نوشابه و آشامیدنی
ها، دارو و مغازه های سازمانی بود و تقریبا 227 بیلیون دلار مربوط به مغازه
های آنلاین و سفارشات اینترنتی بود. تبلیغهای قیمت نیز یک ابزار بازاریابی
اصلی می باشد که خرده فروشان آنلاین و آفلاین از آن برای ایجاد کردن فروش
ها و افزایش دادن مشارکت بازاری آن ها استفاده می کند. مشخص شدن اهمیت آن
ها و تاریخچه طولانی آن به شکلی است که این مقاله بازاریابی که مجموعه
وسیعی از دانش را در مورد تبلیغهای کاری فراهم ساخته است چندان جالب توجه
نمی باشد. مطالعه کمی اغلب بر روی صنعت کالای بسته بندی مصرف کننده متمرکز
شده است که مجموعه داده های غنی دوره های طولانی را تحت پوشش قرار می دهند و
خریدان در راستای طبقه های محصولی مختلف در دسترس می باشند. بیشتر مطالعات
رفتاری به جای آن، از مجموعه های تجربی برای عناصر مختلف مهارتی و طراحی
های تبلیغی و مجزا کردن اثرات ایزوله آن ها استفاده می کنند.
جهت دانلود محصول اینجا کلیک نمایید
قسمتی از مقاله انگلیسی
targeting activities involve the use of loyalty program data fordeveloping loyalty-based promotions and the use of online his-tory for developing and offering online promotions targeted atindividual customers. Technology enablers that are likely to aidthese targeting activities include mobile applications, online per-sonal shopping assistants and kiosks. Online personal shoppingassistants have access to shoppers’ purchase history and, as aconsequence, can generate personal shopping lists and displayspecific prices and promotions.The second research area that we address involveswhattheemerging models of price and promotions are. These includedynamic pricing models, promotions based on exclusivity, i.e.,limited time and limited merchandise (e.g., Gilt), and promo-tions based on volume discounts (e.g., GroupOn). Technologyenablers include electronic price tags and radio frequency iden-tification (RFID)
